En una carrera constante por impactar y quedarse para siempre en la mente de las personas, las empresas han empezado a buscar nuevas maneras de expresar su creatividad, transmitir sus valores y objetivos y conectar con sus clientes como nunca antes.
En este contexto, el contenido se ha convertido en la mejor herramienta, y es lo que vinieron a explicar Mireia Pousa, Begoña Gómez y Javier Coromina en el evento organizado por Club Marketing Barcelona sobre el branded content y su valor a la hora de construir una marca.
Ventajas y oportunidades del branded content
Como explican los ponentes, el branded content se ha convertido en una herramienta de la que ya han empezado a beneficiarse las grandes empresas como Naturgy, Novartis o Idilia Foods en diferentes puntos de sus estrategias de marketing.
El branded content se ha desarrollado dentro del marketing como una forma poco invasiva de transmitir emociones, valores, ideas, etc. Esto es lo que ha hecho que empresas de todo el mundo hayan empezado a crear departamentos de branded content cada vez más grandes y con más importancia.
Y es que el branded content permite no solo fijar el mensaje, sino también poder expresar la relevancia de determinadas acciones de una empresa de una forma más atractiva que las formas tradicionales.
Para que se trate de branded content, la marca debe ser creadora o co – creadora, y la diferencia con el marketing y publicidad tradicionales es que, en el branded content, el contenido se adapta al público, y dependiendo de los canales en los que se disponga, va cambiando para adaptarse a las características de cada uno de los diferentes públicos a los que la marca se dirige.
El Branded Content permite desarrollar estrategias de branding de largo recorrido, de manera poco invasiva, para transmitir y afianzar los valores de tu marca.
El branded content, además, se utiliza hoy en día como herramienta para transmitir la imagen de marca y conseguir la reputación esperada, siendo estos algunos de los KPIs más utilizados por las empresas para evaluar su eficacia.
Algunas empresas como RedBull han conseguido una continuidad significativa en sus estrategias de branded content a lo largo de los años que las han llevado a ser conocidas internacionalmente.
Y es que la clave del branded content es esa, porque crear una estrategia brillante pero puntual no tendría tanta repercusión como una estrategia continua que perdurase a lo largo de los años en todas las acciones que una empresa lleve a cabo.
Sin embargo, el branded content, tal y como aclara Mireia Pousa, es una disciplina en la que la repercusión no es inmediata, sino que se va observando a lo largo del tiempo. Es por esto por lo que la mayoría de expertos aún la consideran una disciplina poco desarrollada, pero con un potencial que sin duda se explotará en gran medida en los próximos años de esta era digital.
Key Digital Marketing somos Business Partners del Club Marketing Barcelona, lo que nos da un amplio conocimiento del sector y de las constantes innovaciones y tendencias que se producen. Gracias a esto podemos ofrecer a nuestros clientes las últimas y más efectivas estrategias de marketing para hacer crecer sus negocios.
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